字节的历史和未来 | 今夜科技谈

Hi，这里是昨晚「潘乱 x 张鹏」周三档直播栏目「今夜科技谈」的精华回放～

9 月 27 日，字节跳动宣布 Tiktok 在全球的月活用户达到 10 亿。达到这个成绩，微信用了 7 年，Facebook 用了 8 年，快手用了 10 年。当我们站在这样一个时间节点，去审视一家已经被证明非常优秀的公司，或许可以给我带来一些新的思考、不同的视角。

01

字节早期有哪些值得聊聊的事情，后来看比较关键？

九九房，早就搭好了今日头条的框架

在成为今日头条创始人之前，张一鸣的身份是九九房的 CEO。回过头看，早在那个时期，张一鸣其实就搭建好了今日头条的框架。

九九房是面向房地产行业的垂直搜索引擎，主要提供租房、二手房、房产资讯的搜索内容。搜索引擎本身不生产内容，主要是靠爬虫抓取信息。在这个时期，张一鸣就沉淀出了一套内容的扒取、淘洗和分发的模型。

今日头条的模式和九九房一脉相承，主要内容都来自抓取，而不是用户发布。但也正是因为这一套内容抓取机制，使得今日头条陷入了「版权危机」。2014 年，包括国家版权局、搜狐、《广州日报》在内的多家部门和媒体对今日头条提起诉讼。

最终今日头条引入了「头条号」机制，解决了自己没有内容的困境。

图文混排，总刷总有

图文混排、总刷总有，这是今日头条非常有洞见的一个创新。

观察从 PC 互联网到移动互联网的几波变革，最早的门户网站其实是一个模仿报纸的空间结构。它有头条，有很多栏目，各种栏目下还可以继续分级。理论上它可以有无限深，但很多内容就在这个过程中流失了，而那些吸引大部分关注的头条文章，可能一天才更新一次。

今日头条的信息流则是一个时空结构。读者在任意时间打开 App，它呈现的内容都不相同，还可以无限刷新、总刷总有，永远都看不完，这就带来了承载内容和分发的可能性的不同。

这种模式的成功，一方面，在那个年代，人们对于信息消费的需求并没有得到充分满足。另一方面，人类对于信息总是天然贪婪的，总是渴望看到新的内容。

02

快手和抖音过去的竞争

从产品层面上来说，抖音的内容是单列排布，而快手是双列排布。单列天然比双列更有效率，也就是用户的操作更少。用户每多一步操作，就多了一步损耗。

而抖音就像一个遥控器。老人小孩都会用遥控器，摁一下就是一个按键，只有一个大拇指在动。喜欢的就看，不喜欢就快速划过去。从产品选型上来看，这就是完成度模型、时差模型的一个极致体现。

抖音和快手的内容呈现对比｜图片来源：人人都是产品经理

快手之所以选择双列，其实是为了展现更多的创作者，展示更加多元的内容，这就肯定会带来效率的折损。在快手创立之初，就带着强烈的世界观，这体现在对创作者社区的坚持、对创作者本身的持续关注。

这件事核心本质可能是，目标决定了路径，是要做更大的事，还是做自己的事。如果要做更大的事，人就得小。如果是要做自己的事，那就必须接受，这个事未必是大的。

03

字节产品上历史真正的那些突破点是什么？

总结下来，有三点：一是推荐，二是头条号，三是抖音。

首先用推荐的方式组织内容，就决定了和别人本质上的差异。从内容的分发来说，这一点已经毫无争议，推荐的确是移动生态最佳的匹配。这就好比别人还在点蜡烛，而字节跳动已经率先通上了电。

其次是头条号，它完成了字节跳动的内容供给系统。

第三点是在抖音这个产品里完成了创作者服务。

推荐是有效的分发，头条号解决了供给侧的问题，抖音则把供给侧扩展到了更多的个体，而不只局限于头条号那种偏机构或者专业作者的创作者生态。做到这三点，字节跳动就完整地搭建了自己的框架。

04

外界对字节的几大误解是什么？

字节跳动是 App 工厂

App 工厂的意思是，像工厂流水线一样，批量地生产 App。张一鸣本人应该是非常反感这个说法的。他汇聚了一大批优秀的人，在公司内部鼓励坦诚清晰，鼓励自由思考，宣扬务实的浪漫，这和工厂标准化的生产是完全不同的思路。

字节跳动的战略重点一直是很明确的，从今日头条，到西瓜视频、抖音，它每一个阶段的投入重点都很清晰。早期字节跳动作为一家小公司来说，只有业务足够聚焦，才有可能做出足够优秀的产品。

对 App 工厂的误解，实际上是因为不了解，字节跳动是为什么成功的。

字节跳动厉害是因为中台厉害

当我们面对复杂事物的时候，总是天然会寻找一些速成的逻辑去解释他，「中台厉害」就是这么一个最速成的解释。

但仔细想想，一个产品，从试点立项，跑闭环，再到几百万、几千万的 DAU，其实考验的是 CEO 的决策质量。字节的成功，很大程度上都来自于张一鸣的决策。

大家不愿意相信这个事实，就要寻找别的解释。因为一家公司学新的模式是很容易的，但换个 CEO 就不那么现实了。

把中台说成是成功的基石，实际上就是把一场战争的胜利，定义为工具的胜利，本质上其实是一种懒惰。

05

张一鸣是个什么样的人？

一个 Nerd

张一鸣是一个「Nerd」式的人物：理工男、不善言辞、崇尚技术。

观察张一鸣的博客，可以发现他两个明显的阅读倾向。一是他特别喜欢读各种伟人的传记，二是爱读海外公司的发展路程。张一鸣曾经也说过，阅读历史书增强了他对时代浪潮的感知力。

如果再往前看，就会发现，张一鸣会经常去做一些所谓的刻意练习。运动员会有刻意练习，比如科比·布莱恩特每天要投 1000 次篮，这样才能保持肌肉记忆。在张一鸣的博客里，他会经常总结，比如他毕业后加入的第一家公司酷讯为什么迅速崛起，又迅速失败；饭否的失败和内容审核的关系；如果回到迅雷的高峰期，它可能有一个更好的角色吗？

我们现在常说的数字孪生，就是很多工业产品不是先造出来，再测试。而是直接把这个产品在虚拟时间里还原、测试，再造出实体产品。这是张一鸣的风格，他会在脑子里不断地做仿真，再实践。只不过，他造的不是工业产品，而是公司。

「非共识」的张一鸣

大概是 2013 年左右，当时的今日头条估值不过 1 亿美元，张一鸣就非常笃定地说过，推荐算法、信息流一定是一个特别大的未来。

当时业界在向移动互联网转移的时候，主流的共识还是在游戏、电商、搜索、社交这些方面，没有人认为移动阅读是一件特别大的事。

但张一鸣的「非共识」反而给自己留下了一个足够的成长空间。直到 2015 年今日头条的估值达到 5 亿美元之后，大家的共识才逐渐向张一鸣靠拢。这中间有两年空窗期，这是张一鸣不断在自我迭代、而其他人完全没有关注到的两年，这在充满了聪明人的互联网圈是非常少见的。

06

字节的未来与挑战

前 Musical.ly 的创始人、现在 Tiktok 的产品负责人朱俊曾经做过一个比喻，他说 Musical.ly 本质上是一个电视机，观众看电视是想看到好的内容，刚好推荐算法就是一个最好的筛选机制。如果是图文的话还有一定的理解门槛，但视频是天然对所有人更友好的方式。

早期抖音流行起来的视频内容，都是像海草舞、扇子舞或者搞笑段子这样不需要文化理解或者语言思考的内容。这些内容其实是非常具有普适性的，不论哪个国家、说什么语言的人都能迅速理解。同时这也是 UGC 内容，或者创作的平权化，在全世界有史以来发挥的最好的产品。

所以 Tiktok 成为了第一个在美国占据主流地位的中国互联网产品。大家可能没有意识到，但仔细想想，这是一件非常提振民族自信的事情。这意味着中国互联网的实践的确领先了全世界。接下来，围绕着 Tiktok，肯定有更多的中国品牌可以走出去。

抖音目前的规模效应已经聚集了一大批最好的创作者，同时它还有最精准的用户画像识别、最好的商业化，它已经是事实上全球最大的单页 App，没有之一。

那接下来，字节跳动的未来是什么？

这其实是一个没有人知道答案的问题，但可以确定的一点就是——手机已经快要过时了，未来不会有哪场手机发布会会像 iPhone 4 一样轰动。

仔细想想，手机真的是人类接受信息最好的方式吗？人类经过上亿年的演进，进化出了两只眼睛，天然更容易接受横屏的信息。而竖屏，其实是一种反人类。

我们都在期待元宇宙的到来，这背后是从手机到下一代计算设备的更替，正如手机替代 PC 一样。这可能需要 3 年，才会让我们有一个比较清晰的感知；然后在第 5 年，才会有比较明显的变；在第 10 年，可能才会最终到来。

我们无法准确地预测它最终的形态是什么，但一个必然发生的事是，手机已经快要翻篇了。竖屏一定不会是终极形态。

一个月前，字节跳动收购了国内 VR 市场份额第一的 Pico。对我们来说，这或许是一个信号。

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